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    新型户外俱乐部如何打造垂直内容团队千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载?《野客大玩咖》如何养成?

    2019-06-11 21:46:34

    前言

    20187月千赢app客户端下载千赢app客户端下载,野客邦旗下“野客大玩咖”正式入驻淘宝千赢app客户端下载千赢app客户端下载,成为淘宝首家户外类真人秀直播PGC栏目千赢app客户端下载。野客邦作为国内领先的俱乐部品牌千赢app客户端下载千赢app客户端下载,热衷于传播户外知识及组织策划户外活动,野客大玩咖则以户外、旅游为主题千赢app客户端下载千赢app客户端下载,提供健康千赢app客户端下载、自由的户外生活方式以及推荐相关的户外商品千赢app客户端下载、淘系优质户外类门店。节目注重内容质量,不局限于KOL内容种草千赢app客户端下载,内容选材贴近受众千赢app客户端下载千赢app客户端下载,用真实场景让受众有更好的视觉体验千赢app客户端下载。软植入的方式更容易让受众接受和购买千赢app客户端下载,节目通过真实场景体验千赢app客户端下载千赢app客户端下载,带入产品千赢app客户端下载,体现产品功能卖点和特性。?


    《野客大玩咖》日常直播

    目前野客大玩咖栏目已同SALEWA沙乐华千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、Senselead森斯力德千赢app客户端下载、ACOME阿珂姆千赢app客户端下载、NITECORE奈特科尔、ALOCS爱路客、STORM斯多美等多家户外品牌合作千赢app客户端下载。并与独立设计师品牌exciTING DESIGN、伴手礼品牌苏小糖等多个非同类品牌建立合作关系千赢app客户端下载千赢app客户端下载。并与多个旅游目的地景区千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、酒店、博物馆千赢app客户端下载千赢app客户端下载、当地宣传委等携手合作,联合打造垂直户外内容千赢app客户端下载。传播开播至今千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,节目单期UV?5W千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,淘LIVE?节目单期UV 22W,单期节目媒体投放曝光进百万次,通过淘宝为各个商家引流超十万次。

    为此千赢app客户端下载,新浪旅游板块邀请野客邦负责人悍马阿里巴巴淘宝PGC团队运营专家刘滔对《野客大玩咖》及新电商零售方式进行全面解答千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载。

    专访野客邦负责人? 悍马

    Q:新浪旅游板块小编

    H:野客邦负责人??悍马


    Q:发起“野客大玩咖”项目的缘由是什么千赢app客户端下载?


    H:野客邦作为图途俱乐部的升级品牌千赢app客户端下载,一直承担着传播户外生活方式的教育职责千赢app客户端下载。而作为图途的传播载体千赢app客户端下载千赢app客户端下载,除了举办线下俱乐部活动之外千赢app客户端下载,我们还会在线上进行户外运动的内容传播千赢app客户端下载千赢app客户端下载。而近两年,从直播平台的兴起到短视频爆发,智能手机的普及和网络信息碎片化也为“野客大玩咖”种下了机会的种子千赢app客户端下载千赢app客户端下载。娱乐型PGC机构需要找到稳定的变现出口千赢app客户端下载,当时我们的伙伴就提出千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,我们不断的在产生户外垂直内容千赢app客户端下载千赢app客户端下载,何不将其变现千赢app客户端下载千赢app客户端下载?2016年千赢app客户端下载千赢app客户端下载,淘宝新开放的淘直播和短视频渠道千赢app客户端下载千赢app客户端下载,成为了野客邦最合适的变现平台千赢app客户端下载千赢app客户端下载。传播户外生活方式千赢app客户端下载,探寻野线一直是野客邦的初衷,在经过半年的规划下千赢app客户端下载千赢app客户端下载,20188月,野客大玩咖作为淘宝首家户外类PGC机构正式入驻千赢app客户端下载。



    Q:除了直播千赢app客户端下载,野客大玩咖还能做什么?


    H:直播只是我们传播内容和带货的一种方式,野客大玩咖涉及到图文千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、短视频千赢app客户端下载千赢app客户端下载、问答千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、互动等千赢app客户端下载千赢app客户端下载,我们希望“野客大玩咖”是一个融合型新媒体千赢app客户端下载,不局限品牌千赢app客户端下载千赢app客户端下载,不局限内容千赢app客户端下载千赢app客户端下载。




    Q:野客大玩咖是如何为自己累计人气千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载?


    H:作为淘宝的新人千赢app客户端下载,除了淘宝PGC团队给与野客大玩咖的流量支持外千赢app客户端下载千赢app客户端下载,我们不断的生产户外知识、安全知识千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、旅行目的地千赢app客户端下载、产品知识、体育知识等等千赢app客户端下载。通过对内容知识的传播获取对户外运动的受众粉丝千赢app客户端下载。其次,所有的内容都会分发至各个平台千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载。例如新浪微博千赢app客户端下载千赢app客户端下载、今日头条等等,不停的重复姓名千赢app客户端下载、强化标签千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、创造话题来加深受众对我们的印象千赢app客户端下载。我们也会在各个平台跟踪当下热点,创造与热点相关的内容千赢app客户端下载。我们还会选择5-6位非常有人格属性的伙伴千赢app客户端下载,贴上标签千赢app客户端下载,通过包装他们来为我们的自媒体进行内容填充及圈粉千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载。



    Q:对野客大玩咖的粉丝及消费人群有什么看法?


    H:首先不可否认千赢app客户端下载千赢app客户端下载,电商平台的消费主力军已经被85-90后占据千赢app客户端下载,甚至现在的00后千赢app客户端下载。10年前,我们可能对电商有一些误解,甚至一直认为户外的年龄层在35-40岁千赢app客户端下载,他们不太可能选择电商千赢app客户端下载千赢app客户端下载。而事实证明千赢app客户端下载千赢app客户端下载,随着年龄的增长千赢app客户端下载千赢app客户端下载,时代的变迁千赢app客户端下载千赢app客户端下载,网络千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、移动科技的迭代千赢app客户端下载,购物行为越来越便捷千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,80千赢app客户端下载、90后也开始热衷户外运动千赢app客户端下载,他们会旅行千赢app客户端下载千赢app客户端下载、滑雪千赢app客户端下载千赢app客户端下载、登山、徒步千赢app客户端下载,他们习惯在网络接收各种信息?千赢app客户端下载;岜宦糜喂ヂ灾植?千赢app客户端下载,被某一项极限运动吸引千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,会为某一个奇景短视频点赞评论千赢app客户端下载千赢app客户端下载。这些行为在旧的传统渠道千赢app客户端下载,品牌、商家很难感知千赢app客户端下载,有了了这样的沟通桥梁我们就能知道受众喜欢什么,反之千赢app客户端下载,我们也能为用户做出吸引他们的内容千赢app客户端下载千赢app客户端下载。在垂直类目中我们有顶尖热衷户外的粉丝千赢app客户端下载千赢app客户端下载,也有泛户外愿意接收信息的户外小白千赢app客户端下载,所以千赢app客户端下载,从阿里的阵地,我们做的每一件事更像是一名老师。



    Q:从户外垂直类目的角度看《野客大玩咖》千赢app客户端下载,是否能对户外行业有其他的帮助?


    H:前面说到千赢app客户端下载千赢app客户端下载,我们在平台中会扮演教师的角色千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,除此外更是一名可以输出品牌优质特性的导购员。我们节目大多会选择在真实的户外场景千赢app客户端下载,或营造某个户外千赢app客户端下载、运动主题氛围千赢app客户端下载千赢app客户端下载,主播可以在直播中通过亲身体验或者话题深入来带出商品千赢app客户端下载。用感官体验来传播给到受众千赢app客户端下载千赢app客户端下载,而受众要做的就是购买千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载∏в產pp客户端下载;饫嗄勘旧硎粲谠硕罄嗄肯碌囊幌?千赢app客户端下载,所有的体育项目都起源于户外千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,商品是软植入千赢app客户端下载千赢app客户端下载,我们更倡导一种健康千赢app客户端下载、不宅的生活方式千赢app客户端下载。从2017年开始,野客邦便与天猫千赢app客户端下载、京东等多个电商平台进行线下体验合作千赢app客户端下载千赢app客户端下载。通过事件策划进行线上线下互动千赢app客户端下载,线上引导参与线下互动,线下引导线上加购千赢app客户端下载,环环相扣千赢app客户端下载。野客邦一直在为户外圈输出专业人才,我们设置的课程千赢app客户端下载、话题都可以作为《野客大玩咖》的素材内容千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载。



    Q:《野客大玩咖》接下来的发展规划可否简单介绍千赢app客户端下载?


    H:我们规划2019年将《野客大玩咖》的组织打造成MCN机构,将阿里平台作为内容、商品销售主阵地,并设立“泛营销矩阵”,通过发展其他平台为我们的销售阵地进行导流千赢app客户端下载。我们还会培养一批年轻人,成为我们的KOL千赢app客户端下载,塑造他们的人格魅力千赢app客户端下载,创造更多有商业价值的内容。接下来可能还有“野客精英训练营”、“野客旅行”千赢app客户端下载、“野客小英雄”等等千赢app客户端下载千赢app客户端下载。

    专访阿里巴巴PGC项目?刘滔

    Q:新浪旅游板块小编

    L:阿里巴巴PGC项目??刘涛


    Q:PGC在淘宝直播的角色是?


    L:随着电商的发展以及消费升级,电商已不再只是承载单纯买卖的平台千赢app客户端下载。通过不断的制作输出内容千赢app客户端下载,促成受众消费者购买消费千赢app客户端下载。2016年淘宝直播从UGC起步千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,到如今PGC?千赢app客户端下载??,其实经历了近2年的时间演变千赢app客户端下载。平台注重传达的内容质量,而PGC也通过专业的知识千赢app客户端下载、精良的视听千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、更具有公信力的人物背书千赢app客户端下载千赢app客户端下载,进行内容传播。PGC更像是阿里巴巴的电视台千赢app客户端下载,为消费者建立良好的感官体验千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载。



    Q:作为户外类目垂直PGC机构,淘宝PGC团队对《野客大玩咖》,包括一些户外类直播有什么看法千赢app客户端下载?


    L:在淘宝直播中千赢app客户端下载,美妆千赢app客户端下载、美食、服装的类目溢于饱和千赢app客户端下载千赢app客户端下载,而更具特色千赢app客户端下载、个性的垂直品类直播相对较少千赢app客户端下载千赢app客户端下载。包括农产品原产地千赢app客户端下载、汽车旅游这些都是淘宝直播一直在做的内容千赢app客户端下载千赢app客户端下载,户外垂直类节目从内容到画面能为在消费者带来不一样的感受千赢app客户端下载。像《野客大玩咖》这样户外运动类目的PGC节目千赢app客户端下载,攀岩千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、溯溪千赢app客户端下载千赢app客户端下载、徒步千赢app客户端下载千赢app客户端下载、定向赛千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载、长跑等等千赢app客户端下载,都是专注与户外类目的内容千赢app客户端下载。但户外直播形式的PGC机构并不多千赢app客户端下载千赢app客户端下载,因为从制作成本千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,到直播条件千赢app客户端下载千赢app客户端下载,都难于演播厅,但户外直播能让受众看到更多不一样的场景,体感更强。



    Q:对于参与淘宝直播及合作商家千赢app客户端下载千赢app客户端下载千赢app客户端下载,淘宝有什么样的特别扶持?


    L:淘宝为PGC节目提供了丰富公域流量,以及优质的展示位千赢app客户端下载。而对于优质的UGC内容有相应的赛马机制,通过赛马机制不断优化流量千赢app客户端下载。除此外千赢app客户端下载千赢app客户端下载,算法逻辑也会通过受众的观看习惯、频率千赢app客户端下载,为每一个直播间进行个性化推荐千赢app客户端下载。给优质、个性、明星千赢app客户端下载千赢app客户端下载、权威背书的内容更多的流量扶持千赢app客户端下载千赢app客户端下载。

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